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在十九世纪中期，水泥还未传入华夏，我国传统的建筑胶凝材料还是黏土、石灰、糯米浆等。
到了19世纪末期，一战前期，这些传统材料逐渐被英吉利人史弥敦发明的水泥所代替。
一开始，国内水泥都靠从国外进口，或由国内的外资公司生产出来，故而水泥又叫“洋灰”，按照译音则叫“水门汀”。
随着水泥使用越来越普遍，市场上供不应求。
这里蕴含的巨大商机，使江浙一带的‘煤炭大王’刘洪生，萌生了开办水泥厂的想法。
20年代初，刘洪生拉了申海本地几名商人一起，成立了“华商申海水泥股份有限公司”，并决定用五彩大象作为生产出来的水泥商标图像，商标即为“象牌”。
这是我国水泥行业第一个审定商标。
华商公司的“象牌”水泥正式投产后，经申海工部局检验后，其拉力、压力等各�
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